一：打造產(chǎn)品品牌的必要性 　　
　　1.打造品牌是企業(yè)贏利需要
　　品牌表象是標(biāo)識(shí)，本質(zhì)是企業(yè)的管理、技術(shù)和質(zhì)量等問(wèn)題。目前，我國(guó)中小企業(yè)存在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定，市場(chǎng)銷售欠穩(wěn)定等問(wèn)題。因此，企業(yè)要 實(shí)施打造品牌的戰(zhàn)略，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，夯實(shí)市場(chǎng)立足點(diǎn)，爭(zhēng)取贏利目標(biāo)。事實(shí)證明，企業(yè)在發(fā)展初期，制定長(zhǎng)期的品牌管理目標(biāo)、有長(zhǎng)遠(yuǎn)品牌經(jīng)營(yíng)理念，就 會(huì)有更大、更快的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
　　2.打造品牌是企業(yè)發(fā)展需要
　　由于規(guī)模與成本的局限，中小企業(yè)之間從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)為品牌競(jìng)爭(zhēng)，原因就是企業(yè)的產(chǎn)品很可能被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿、超越，但品牌則難以逾越，持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)自于強(qiáng)勢(shì)品牌。所以，誰(shuí)打造了品牌，誰(shuí)就掌握企業(yè)發(fā)展的主動(dòng)權(quán)。這是穩(wěn)定發(fā)展的資本和持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。
　　3.打造品牌是消費(fèi)者的需要
　　我國(guó)品牌消費(fèi)的意識(shí)漸漸增強(qiáng)，消費(fèi)者以追求知名品牌來(lái)實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值。但相當(dāng)大的群體以追求外國(guó)品牌為時(shí)髦。這種狀況，唯有國(guó)內(nèi)品牌成熟時(shí)才能改觀。
　　4.打造品牌是國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的需要
　　隨著經(jīng)濟(jì)全球化，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際品牌是越來(lái)越多，并且嘗到甜頭。因此，在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，無(wú)品牌或弱勢(shì)品牌的企業(yè)將成為強(qiáng)勢(shì)品牌企業(yè)的貼牌加工廠，沒(méi)有自己的終端市場(chǎng)，只有實(shí)施品牌戰(zhàn)略，培育自己的品牌，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)才是出路。
二：如何打造產(chǎn)品品牌
     1、建立品質(zhì)形象
      品質(zhì)形象是品牌形象的基礎(chǔ)。建立品質(zhì)形象并不簡(jiǎn)單到只是提高一下產(chǎn)品的質(zhì)量，關(guān)鍵是要建立起“良好品質(zhì)”的印象。要從一開(kāi)始就做到這一點(diǎn)，這十分重要。良好的印象是成功的一半。另外，產(chǎn)品需要改良的地方很多，我們要從何處下手呢？請(qǐng)記住，一定要先從能夠“看上去就好”的地方下手。品質(zhì)形象不能僅僅停留 在“用了就說(shuō)好”的層面上，要做到“看了就說(shuō)好”才行。所以說(shuō)，品質(zhì)形象要有“看得見(jiàn)、摸得著”的改善才能滿足打造品牌的要求。
     2、建立廣告形象
      做市場(chǎng)就要做廣告，但做廣告可不一定就能做好市場(chǎng)。賣產(chǎn)品就要做廣告，但做廣告可不一定就能賣出產(chǎn)品。造成這一尷尬結(jié)果的原因，很多情況是因?yàn)閺V告形象不 好引起的。我們要建立廣告形象，企業(yè)有二條可控制因素和一條不可控制因素。可控制的因素：一是選擇大媒體做廣告，二是進(jìn)行大投入做廣告。不可控制的因素： 就是廣告質(zhì)量，包括創(chuàng)意和制作水平。簡(jiǎn)而言之，建立廣告形象需要“二大一高”，即“大媒體、大投入、高水平”。媒體大、形象就大；投入大，形象就強(qiáng)；水平 高，形象就好。其實(shí)就這么簡(jiǎn)單。

     3、建立促銷形象
     銷售促進(jìn)是一種十分有效的市場(chǎng)推廣手段。但它也是一柄兩刃劍，弄不好也會(huì)傷及自身。由于品牌在打造過(guò)程中，需要經(jīng)常使用一些促銷技巧，品牌經(jīng)理就須要仔細(xì) 考慮哪些促銷方法有可能損害品牌形象。我想“打折銷售”是比較明確的一種損害品牌形象的促銷方法。當(dāng)然，“大甩賣”就等于把品牌扔進(jìn)了泥潭。只要我們用心 看一下，你不難發(fā)現(xiàn)，凡是那些與“降價(jià)”有關(guān)的促銷方式對(duì)品牌形象的打造都是不利的。但有些事情也物極必反，“狠狠地降一回價(jià)”有時(shí)也可以引起一波市場(chǎng)革 命
     4、建立顧客形象
      在20世紀(jì)70年代的時(shí)候有一個(gè)十分重要的營(yíng)銷理論誕生，那就是美國(guó)人里斯和特勞特的“定位論”。自那時(shí)起，產(chǎn)品就不再是為大眾服務(wù)的了，而是為一部分人 享有的。這一部分人就產(chǎn)生了特定的“顧客形象”。你可以想一想坐“奔馳”汽車的都是些什么人；穿“耐克”鞋的屬于哪一類；誰(shuí)才會(huì)常常喝“茅臺(tái)”酒。沒(méi)錯(cuò)， 品牌的管理者就應(yīng)理所當(dāng)然的使品牌為這些人服務(wù)。但要做好這一點(diǎn)，我認(rèn)為有效的方法就是動(dòng)用價(jià)格杠桿。我們?nèi)粝胝袕拼蠖鄶?shù)人的生意，就放低價(jià)格門坎。如 要維護(hù)少數(shù)人的利益，就設(shè)置價(jià)格障礙。價(jià)格自然會(huì)把人群區(qū)隔開(kāi)來(lái)。顧客的形象也來(lái)自于他自己的支出水平。
     5、建立企業(yè)形象
      品牌是隸屬于一個(gè)市場(chǎng)主體的。品牌形象與企業(yè)形象是息息相關(guān)的。建立企業(yè)形象，可從“有形的建設(shè)和無(wú)形的建設(shè)”入手。前者指的是導(dǎo)入企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，后 者指的是營(yíng)造企業(yè)的精神文化。但這些都是企業(yè)內(nèi)部的打造。建立企業(yè)形象，關(guān)鍵還是在于更多地進(jìn)行媒體的宣傳報(bào)道。當(dāng)然，這些媒體消息需要是有利于企業(yè)的。 如果缺乏媒體的支撐和傳播，企業(yè)的形象就不可能轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)的形象。企業(yè)的形象終究還是要市場(chǎng)和社會(huì)的承認(rèn)的。